清末民初，戴春林和薛天锡香粉店先后歇业，改变了扬州香粉业的格局，由三足鼎立变成了谢馥春一枝独秀。残存的小香粉店无法抗衡，纷纷干起了假冒伪劣的勾当。
谢馥春当时吃香的是香粉和梳头油，为防假冒，谢家便用五只竹筒为商标，放在柜台上，名为“五桶为记”，象征五路财神迎门，大吉大利。由于当时没有商标法，而且毛竹到处都有，于是扬州城里很快出现了许多家“五桶”商标的店家，这大大损害了消费者和谢馥春的利益。于是谢馥春向官府告状，官府下令各家禁止冒用谢馥春的“五桶”商标。谢馥春大为欣喜，立即用黑漆木牌绘上红色“五桶为记”商标，同时还用金字书写告白一侧：“本店城内仅此一家，此外并无分铺，请认清辕门桥谢馥春老铺五桶为记商标，庶不致误。本号主人谨白。”
然而一波未平，一波又起，短短几天扬州城一下出现“射馥春”、“塮馥春”、“谢复春”、“老馥春”、“大馥春”等十三家香粉铺。于是，谢馥春愤然将他们告上地方司法部门直至北洋政府。民国四年,大理院判定：“13家店铺具结悔过”，任何店家不得冒用“谢馥春”牌号。这样，谢馥春打赢了中国历史上第一宗商标官司。
1915年，谢馥春获得美国巴拿马万国博览会银牌大奖，一举成为当时国际化妆品著名品牌，那些假冒伪劣效仿者只能望“牌”兴叹了。